Panama City accueille à partir de ce 22 juin le Sommet international 2026 sur la communication pour le changement social et comportemental (SBCC), une rencontre de cinq jours qui réunit plus de 800 participants venus de 125 pays. L’événement, qui se tient jusqu’au 26 juin, se veut un cadre mondial de réflexion sur le rôle croissant de la communication dans la santé publique, l’équité sociale et les transformations sociétales.
Une première pour l’Amérique latine et les Caraïbes. Le choix de Panama pour accueillir cette édition intervient dans un contexte marqué par de profondes mutations des systèmes de communication, sous l’effet de l’essor de l’intelligence artificielle, de la montée de la désinformation et de la fragilisation de la confiance envers les institutions et les médias.
Placée sous le thème « Le pouvoir de la connexion : réimaginer le savoir, l’action et l’équité dans un paysage changeant », cette édition rassemble experts, chercheurs, responsables politiques et acteurs communautaires autour d’un même objectif : repenser les stratégies de communication dans un monde en constante évolution.
L’un des principaux axes de discussion porte sur l’impact de l’intelligence artificielle sur les écosystèmes de l’information. Les participants analyseront comment ces nouvelles technologies transforment la production de contenus, influencent l’opinion publique et accélèrent parfois la circulation de fausses informations.
Au-delà de la technologie, le sommet met en avant une conviction de plus en plus partagée : l’information seule ne suffit plus pour provoquer un changement durable. La confiance, les relations sociales, les réalités culturelles et les expériences vécues sont désormais considérées comme des facteurs déterminants dans l’adoption de comportements.
Autre sujet majeur, sera abordé lors de ce sommet, il s’agit de la place des savoirs autochtones et communautaires dans les politiques de santé et de développement. Plusieurs intervenants plaideront pour une meilleure reconnaissance des connaissances locales, souvent perçues comme essentielles dans la conception de réponses adaptées aux besoins des populations.
Le rôle de la culture dans la transformation sociale occupera également une place importante dans les débats. Une session plénière qui sera axée autour de la question de l’influence de la musique, de la narration et de l’expression artistique sur l’engagement citoyen.
Pour les organisateurs, cette édition traduit une évolution profonde du secteur de la communication pour le changement social et comportemental. L’enjeu dépasse désormais la simple diffusion de messages pour intégrer des dimensions de confiance, de participation et de co-construction.
À l’heure où les sociétés sont confrontées à des crises sanitaires, climatiques et technologiques sans précédent, le Sommet SBCC 2026 apparaît comme un espace clé pour penser l’avenir de la communication au service du changement social.
Tioumbè Adeline Tolofoudié
